一部《主角》带火年代片场，一部《长安三万里》捧红盛唐意象。影视作品频频为西安引流，但打卡热潮过后，流量如何沉淀为城市长久的文化财富？9月21日，在第十三届丝绸之路国际电影节“电影与城市 IP 联动活动”现场，一众业内人士就此展开深度讨论。

厚植家底

从实景片场到全链条服务

记者了解到，经过长期布局，目前陕西已经构建起历史古韵、黄土风情、自然山水、工业遗存、都市现代、红色经典六大实景体系，形成错位发展的影视基地矩阵。西影风雷年代影视基地主打年代工业实景，是《主角》核心取景地；清涧人生影视基地复原陕北窑洞村落，铺展《人生之路》的乡土叙事；侯家沟影视基地扎根延安，承接《西北岁月》等革命题材拍摄。

光有好场景还远远不够。针对行业痛点，陕西省影视剧服务中心推出“拍在陕西”数字化服务平台。推介人方丹介绍，平台把资源查询、线上报备、场地预约、协拍对接等功能全部搬到线上，真正实现“一机在手，拍遍陕西”。在政策层面，陕西文化艺术精品单项创作扶持最高达 200 万元，本土文学 IP 影视化也设有专项激励，从资金到服务为剧组落地铺路搭桥。

直面痛点

跳出短期流量周期

坐拥优质影视资源与成熟产业配套，陕西影旅融合发展成果显著，但行业共性的流量困境依然亟待破解。

论坛现场，多位嘉宾直言，当下多数城市的影视文旅融合普遍陷入“昙花一现”的周期怪圈：一部影视剧爆红带动取景地打卡热潮，短期内游客量暴涨、热度爆棚，但随着剧集热度消退，人流、热度快速流失，难以形成持续的文旅消费与城市影响力。“号召游客跟着一部电影奔赴一座城市并不难，难的是怎么把人留下来，让他们愿意再来，还能带身边的人一起来。”魔豆投资创始合伙人于仁国结合《长安三万里》的 IP 运营经验说。

城市该如何破解“电影热一阵，文旅就冷下来”的顽疾？陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕说：“电影是IP的创意源头，文旅是IP的载体，城市是IP的归宿。只有秉持内容、符号与运营思维，城市方能被拍摄、被奔赴、被记住、被喜爱。”

白鹿原影视城是陕西本土影旅融合的典型实践。景区并不是简单复刻影视剧里的布景，陕西白鹿原旅游文化发展有限公司党总支书记、执行董事王英英说：“影视给我们造内容造 IP，文旅负责转化，景区是载体，最后要靠运营兜底。”

基于这一逻辑，白鹿原影视城搭建起多层次、可迭代的产品体系：以《二虎守长安》《黑娃演义》实景演艺，让普通游客过一把演员瘾；依靠《夜谭·白鹿原》《密城·白鹿原》光影项目补齐夜间消费；依托白鹿村、滋水县城街区复原关中市井烟火。王英英还表示，模式可以借鉴，但不能简单照搬复制。

破局之路

流量之外寻找长久文化表达

破解“剧红人散”困局、实现城市IP长效生长，表层是产品迭代、业态升级，深层则是坚守城市本真、尊重文化生长规律。西安市城市记忆博物馆馆长宋群说：“城市IP不是造出来的，是长出来的；空间叙事不是编出来的，是活出来的。”宋群表示，西安拥有厚重的周秦汉唐历史IP，但城市变迁、市井生活、人间烟火，同样是独一无二的影视创作富矿，却长期被忽视。他认为，保留街巷里的烟火气，守护真实的城市肌理，影视创作才有鲜活的生命力。

影旅深度融合，绝非简单张贴IP标签、复刻影视场景，而是构建“影视创作—IP孵化—场景落地—消费转化—迭代升级”的完整产业生态。中国社会科学院视听研究室主任冷凇认为，西安等丝路城市手握神话、文学、诗词等丰厚的 IP 宝库，有着开展跨文化传播得天独厚的优势。

本报记者 夏明勤