上海的《繁花》、哈尔滨的雪花，为2024年的旅游市场带来开门红。近日，全国各地的文旅官方号纷纷加入抖音短视频大战，为推广当地的文旅资源展开了一场激烈的竞争。

各地文旅“卷疯了”

1月14日晚，有网友发视频显示，洛阳龙门高铁站不仅有身穿飞鱼服的“锦衣卫”们恭迎游客，竟还准备了100颗钻石相赠，最大有1克拉，只需现场与主持人对诗或回答几个关于洛阳的问题，就可轻松领取。河南文旅也因这“卷王”操作登上了热搜。

与此同时，其他省份也不甘示弱，山西、山东、四川等纷纷被卷入“战场”，秀美食美景，主打一个“在线听劝”以及“不按理出牌”。更多地方旅游部门也纷纷开展自媒体营销，加大了对短视频平台的投入，通过内容创作和营销手段吸引游客目光，从而让更多人对自家的旅游资源产生兴趣。

在这场竞赛中，陕西文旅表现抢眼，先是响应网友号召更名，并“猛补作业”，深夜时分连续更新27条短视频，生动展示了秦岭山脉、秦腔、兵马俑等当地特色，引起了广泛关注。

网友在线监工忙

在这场“卷疯了”的竞争中，当然少不了网友参与其中。他们积极扮演着监工的角色，不仅在线查看官方推出的短视频，还通过留言、点赞、转发等方式对各地文化和旅游资源进行比较和评价。昨日天降大雪，“操碎了心”的网友们就没忘留言陕西文旅，“下雪了，快让小姐姐穿着汉服去永宁门拍汉服红砖琉璃瓦，引一波流量。”

深知只有通过创新和差异，才能脱颖而出的各地文旅局局长们也纷纷下场，他们或穿着汉服、或演绎当地戏曲、或展示地方特色手工艺，用各种方式展示当地的文旅资源。特别是在刷过哈尔滨文旅局局长的热舞视频后，“红眼”的网友们更是纷纷给自家的文旅局局长揽活：“山东文旅局局长能十分钟爬上泰山”“四川文旅局局长能生大熊猫”“河南文旅局局长能一分钟犁十里地”“北京文旅局局长能一口气喝下一百碗豆汁”“甘肃文旅局局长能一边飞天一边做牛肉拉面”“河北文旅局局长能一口气做50套满分试卷再来个衡水式跑操”……

虽说都是玩笑，但实打实的话题热度不仅吸引了网友们的眼球，也将为当地的旅游市场带去实实在在的客流和收入。

真诚待客才是必杀技

当然，广告做得再好，不如把服务落到实处。大战中，各地旅游景区也纷纷实施免票、半价政策，以吸引更多游客在即将到来的寒假、春节假期选择旅行。

记者梳理发现，陕西华山景区至1月31日，面向全国游客实行华山门票免费政策（不含进山车票与索道）。黄河壶口瀑布旅游区（陕西侧）至1月31日期间，面向全国游客实行免门票政策（含港澳台地区同胞）。终南山·南五台至2月24日对全国在校全日制本科及以下学生免票。

在这场竞争中，真诚待客才是永远的必杀技。各地的文旅资源各有特色，文旅官方的任务不仅仅是将这些特色展现给网友们，更要不断创新和改进，真正提高服务水平，才能真正提升当地的知名度和影响力，也为整个旅游市场带来新的活力和机遇。

本报记者 夏明勤