“年纪轻轻已经有六七个‘娃’了”“我要去火锅店给‘娃’过生日”“吃饭、旅游时‘娃’也要出镜”……如今，越来越多的“00后”加入了“养娃”大军。

这个“娃”指的是近年来流行起来的一类玩偶——棉花娃娃。

“棉花娃娃”究竟是什么？

棉花娃娃，是一种用棉花填充的人形玩偶，一般大小在10—20厘米。起初是将明星的形象卡通化，作为粉丝的“应援物”，如今已经发展到“万物皆可棉花娃娃”。

“养娃”四年的大学生袁涵溪说，棉花娃娃分为“有属性”和“无属性”。“有属性”指有特定原型，比如偶像或漫画人物；“无属性”则是无指定原型的娃娃，一般为“娃妈”自行创作并售卖。

棉花娃娃的爱好者中，热衷于收集玩具娃娃，喜欢给娃娃缝制或购买服装，不定期举行娃娃聚会，相互展示藏品的女性，一般被称为“娃妈”。

买到“裸娃”后，“娃妈”可以根据自我喜好进行DIY，搭配发饰、挑选服饰、准备娃娃的“生活用品”，看似“过家家”，但对“娃妈”来说，有无限乐趣。“我觉得棉花娃娃不仅是一个商品或摆设，更是一种爱的投射。看它坐在那里，就像陪着我一样，心情也会变好。”袁涵溪说。

为可爱付费超千元

公开数据显示，在日益庞大的潮玩市场中，棉花娃娃以连续3年品类增长率超过200%的速度强势崛起，业内人士认为，棉花娃娃有望成为像盲盒一样的现象级品类。

6月27日，记者走访西安多家潮玩店看到，受品牌、尺寸、设计复杂度等多种因素影响，棉花娃娃的售价也有所区分。

比如，基于常见的二次元角色或简单原创设计的普通娃娃，售价在50元至150元之间；与热门二次元IP合作或特别设计的款式，售价在200元至500元不等。对于追求个性化的消费者，一些网店提供特别定制服务，根据客户的具体要求制作独一无二的娃娃，价格则从几百元到数千元不等。

除了娃娃本身，配件也是一笔花销。从店铺销售情况看，从简单的日常服饰到华丽的礼服，甚至包括盔甲和民族服饰等，消费者可以根据自己的喜好为娃娃更换不同的装扮。此外，还有各种小饰品，如项链、耳环、帽子等，用于增添细节。

在西部大道的一家潮玩店中，一件娃娃的水手服售价为35.9元，游园会主题服饰售价45.9元，此外还有59.9元和69.9元的服饰。从外观上看，售价越高，服饰的细节越多，而在电商平台上，定量、限时销售，热门IP的“火娃”“稀有娃”可以被炒到万元天价。

“我买的普通娃娃价格在六七十元，再高一点也就100多元。”自2023年下半年开始“入坑”后，“00后”晁霓萱已经拥有十几只棉花娃娃，累计花费超过1000元。

“养娃”治愈身心

谈起“入坑”棉花娃娃的契机，“00后”褚乔回忆，一开始是因为她喜欢的电影出了同人（二次创作的作品）周边，但多以平面化周边为主，“突然出现了棉花娃娃这种立体的东西，感觉像是喜欢的角色‘活过来’了，就产生了购买的兴趣。”

“娃娃就像游戏里我爱的那个角色跨越了次元来陪伴我。原本是隔着屏幕才能沟通的人，现在可以陪在我身边。所以对我来说，棉花娃娃不只是一个玩偶，而是能听我诉苦还毫无怨言的朋友。”资深游戏玩家陈珺瑶说，因为棉花娃娃她还结识了很多同好，甚至发展成很好的朋友，现实生活中也多了乐趣。

开学读大四的王思恺有一个和她有点像的棉花娃娃，被她当作自我“投射”，“学习之余，我喜欢给她穿各种漂亮衣服，换各种发型。因为我不爱拍照，但是又不想错过好风景，所以经常让它代替我出镜打卡。”

“棉娃”用户量达百万

棉花娃娃市场的兴起与当代社会的文化背景紧密相连。在二次元文化、动漫、游戏等影响下，年轻人对于个性化和情感寄托的需求日益增强。棉花娃娃正好满足了这一需求，成为一种情感表达的载体。因此，随着文化趋势的持续发展，棉花娃娃市场有望继续保持增长态势。

根据棉花娃娃玩家洞察报告显示，2017年用户规模仅数万人，2021年在线购买用户量达百万级；“养娃”大军中，“00后”占比最高，为43%；“95后”紧随其后，达到26%。爱好者人均拥有8.73只娃娃。早在2021年，棉花娃娃线上交易额就已突破10亿元。

手账、咕卡、安静书……近年来，小众爱好接连在年轻人中“火出圈”，棉花娃娃会是下一个潮玩新赛道吗？Rua娃吧联合创始人傅瀛洲此前接受采访时表示，要尽可能地保护原创作者和他们的作品，帮助原创娃娃去打击盗版，让用户能够买到原创的娃娃，维持“娃圈”良好的发展生态。

本报记者 石喻涵 实习生 白娇