国产单机游戏《黑神话：悟空》8月20日在全球同步上线，13小时在线人数破210万，成为2024现象级网游IP。这款基于《西游记》背景的游戏，与众多玩家产生了共鸣，进而吸引了多个品牌与其跨界联动，将游戏本身的火爆延伸到了消费市场。

游戏还没发售 跨界联名商品已经火了

游戏正式发售的前一天，某咖啡品牌推出了限定版“腾云美式”饮品，并附赠一系列悟空的联名产品，包括限定海报、手提袋、杯套等。

8月21日中午，记者走访该品牌多家咖啡门店发现，消费者对于这次跨界合作表现出了极高的热情。

在大雁塔附近的一家门店中，工作人员忙碌地制作着一杯杯“腾云美式”，同时还要应对络绎不绝前来询问联名产品细节的顾客。店员透露，自活动开始以来，门店的客流量相比平时增长了近三成。

不少玩家和咖啡爱好者纷纷在社交媒体上分享自己的购买体验，晒出收到的联名产品和独特的“腾云美式”饮品照片。“冲着游戏买的，联名设计也很有心思，感觉这钱花得值！”来西安旅游的陈子轩表示。

在二手交易平台上，目前已经出现了相关的周边产品，价格也是水涨船高，有的甚至被炒至近40元一套，远高于25元的饮品套餐售价。

跨界联名的“风”刮到了游戏产业

事实上，游戏IP的联名合作并非首次尝试。

近年来，“网络游戏+饮品”的联名模式广受追捧，催生了一种新的商业模式。

张欣怡是《光与夜之恋》的忠实玩家，在游戏与某知名饮品品牌的联名活动当天，她特意起了个大早，前往最近的门店排队。除了购买饮品，还买了配套的限定周边产品，包括印有游戏角色图案的纸袋、杯套以及特别设计的“喜证”。

张欣怡表示：“拿到‘喜证’的那一刻，超有仪式感，感觉自己的游戏世界和现实生活有了奇妙的交集。”

记者统计发现，知名游戏IP的联动大致可以分为餐饮联动、联名商品以及线下活动。例如，吉祥航空推出的《原神》主题涂装飞机在上海浦东机场成功首飞，很多玩家在社交媒体上分享自己的乘机体验，进一步拓宽了游戏IP的应用边界。

线下活动方面，最先打开局面的线下模式是主题店、快闪店、线下展会，游戏IP通过这类店铺和展会进行宣传以及周边商品售卖，故而也有不少商业综合体参与其中。

此外，越来越多的游戏IP走进乐园或文旅场馆，比如，《纸嫁衣》《剑网3》《光遇》与欢乐谷的联动、《光与夜之恋》与大熊猫保护中心的联动、《恋与制作人》与苏州丝绸博物馆的联动等。

数据显示，2022年中国文娱IP市场规模超4600亿元，主要涵盖游戏、影视、玩具、动漫等多个领域。其中，游戏领域表现尤为突出，多款头部游戏IP已为其他数字产业提供内容输出，成为多领域协同发展的核心纽带。

推动IP联动“叫好又叫座”

当前，中国游戏IP衍生品市场正处于快速发展期。根据《中国游戏IP衍生品发展现状及前景研究报告》，2023年的市场规模已经达到40.6亿元人民币。

如何看待这样的跨界？记者采访了多位消费者。

“通过游戏IP的情感连接，激发我的购买欲望，作为一名消费者，我能感受到独特的情感共鸣。”“00后”王梓萱说。

“这种体验不仅限于产品的使用过程，还包括购买过程中的仪式感和社交分享的乐趣。”打开李浩然的社交平台，这样的“打卡式”分享占据“半壁江山”。

“像这次《黑神话：悟空》一样，我喜欢游戏IP中蕴含本土文化元素。”大学生刘宇轩给记者举例，“以前玩的一款网络游戏，经常推出传统文化IP的联名皮肤，每次我都会第一时间购买，让我在游戏中展现出自己的个性。”

尽管市场规模在扩大，但部分消费者对于当前的游戏IP市场化仍持不同观点。“成功的IP联动不仅仅在于短期的市场效应，更在于长期的品质保证与创新发展。”正在读研三的赵思琪表示，一些游戏厂商为了短期利益过度依赖IP联动，忽视了游戏本身的品质和创新性，“这种行为不仅无法长期留住用户，还可能损害游戏品牌的声誉。”

游戏产业评论家张书乐接受媒体采访时指出，国内的手游IP衍生品市场尚未形成规模效应，它们更像是厂家赠品而非真正具有商业价值的产品，在玩家群体和二次元粉丝中缺乏足够的吸引力。

对于陕西来说，如何发挥自身优势，抢占这一市场机遇，成了一个值得深入探讨的话题。陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕表示，陕西拥有丰富的历史文化遗产和独特的民俗风情，这些元素都可以成为游戏周边设计的灵感来源，为消费者带来独特的文化体验。

张燕建议，可以通过与游戏开发商的紧密合作，共同打造具有影响力的游戏IP品牌，提升消费者对周边产品的认知和信任度。通过线上线下多渠道的宣传和推广，让更多的消费者了解陕西，进而提升市场份额，形成双赢。

本报记者 石喻涵 实习生 刘怡闲