随着新年脚步临近，西安年味渐浓，部分市民已经开启置办年货模式。从春联、花生、瓜子、糖等传统年货，到拖把、玻璃擦等生活用品，都成为采购清单上的热门选项。与此同时，线上直播卖年货也来分杯羹，“年货经济”全面升温。

12月29日，记者在西安新城区长乐中路的三家大型商场看到，红华商贸城、西北轻工批发市场、西北小商品交易中心已经搭建起“年货专场”。春联、福字、年画、蛇年吉祥物等琳琅满目的节庆商品，吸引了不少市民前来选购。

“今天买了春联、福字，还挑了几个蛇年吉祥物的小公仔，孩子特别喜欢。”家住碑林区的刘昶趁着周末带着家人“赶集”。摊主们忙着为顾客推荐商品，现场叫卖声此起彼伏，充满了节日氛围。

与此同时，直播带货在年货市场成为今年一大亮点。在西北商贸城，一些店家通过直播展示商品吸引更多消费者。“这款红毛衣是福利款，穿上喜庆又保暖，过年就要红红火火！”摊主刘女士熟练地在镜头前推介商品，短短十几分钟内，直播间已有几十单成交。通过直播，不仅老顾客能看到，还吸引了更多新客户。今年销量比去年翻了一倍！除了衣物类年货，直播间还展示了各种福字挂件和节庆装饰品，为消费者提供更多选择。

食品类年货依然是传统市场的“重头戏”。在西安麦德龙雁塔店，琳琅满目的花生、瓜子、糖果礼盒被堆成小山，红彤彤的包装增添了浓厚的节日气氛。“这些旺旺礼包特别适合送人，瓜子和糖果也是家里招待亲友的必备。”正在选购年货的市民王女士推着购物车表示，逛一圈超市就能将大部分年货置办齐全。此外，一些超市还借助短视频平台直播年货选购场景，介绍优惠信息，吸引了不少年轻消费者在线下单。

除了传统年味商品，家庭清洁用品也迎来热销。记者在西北轻工批发市场看到，拖把、玻璃擦等清洁用品摊位前顾客络绎不绝。“过年讲究家里焕然一新，从上周开始，这些清洁用品的销量已经翻了一倍。”摊主陈先生表示，他还尝试通过网络直播销售，吸引外地顾客下单，快递发货，“特别是玻璃擦，很受欢迎，直播的时候卖得特别快。”

与此同时，西安大悦城、西安高新万达广场等市内大型商场也抓住促销的契机，推出满减、折扣券、积分兑换等优惠活动吸引消费者。

业内人士分析，春节前的消费热潮是全年市场的重要节点，而今年直播卖年货成为新的增长点，不仅为传统商家拓展了销售渠道，也进一步激发了消费者的购物热情。数字经济的加持让年货市场的边界不断拓宽，覆盖了更多消费群体，尤其吸引了年轻人和外地顾客的参与。

随着“双节”临近，西安的“年货经济”将持续升温。从春联、节庆装饰品到线上线下结合的多元化营销手段，不仅为市民提供了丰富的选择，也让这座城市充满了喜庆的节日气氛。

文/图 本报记者 朱娜娜