“防晒面罩”、防晒霜、防晒帽……尽管夏季尚未到来，但记者近日走访市场发现，无论是线上还是线下，“防晒经济”正提前升温，呈现出市场需求旺盛、消费人群扩大、产品类别多元化等特点。

线下防晒产品热销

“春天的紫外线更容易晒黑人，今年这款物理防晒喷雾的效果就不错。”3月21日，在西安赛格国际购物中心化妆品专柜，柜员正在向顾客介绍防晒产品。

柜员刘畅告诉记者，这周开始，购买防晒化妆品的顾客明显增多，预计近日防晒产品的销量将迎来一个小高峰，公司也早早配货，确保防晒产品供应充足。

在西安大悦城的“蕉下”专柜，防晒口罩、护颈面罩、UPF50+防晒衣等产品吸引了大量消费者驻足选购。市民张娟告诉记者：“去年我也买了防晒衣，但听说穿了一年后防晒效果会下降，所以今年又购置了一些新品。这次我还买了防晒面罩，这样不用戴帽子，也能实现全脸防晒。”

记者在现场看到，不少市民围在专柜前试穿、咨询，防晒衣、防晒口罩的销量明显上升，男士防晒产品的销售情况也颇为可观。

消费者对防晒有了进阶需求

“如今，消费者的防晒需求已经从单纯的防晒黑、防晒伤，逐步向个性化、专业化升级。”西安一化妆品公司业务经理苗涵介绍说，除了传统的防晒霜、喷雾，更多消费者开始选择物理防晒产品，防晒服、防晒帽、防晒面罩等。记者注意到，当前防晒产品的购买群体不局限于女性，男性、儿童甚至老年群体的需求也在快速增长。

“我是一名户外跑步爱好者，以前只是简单涂防晒霜，但流汗后效果会打折扣。现在我更倾向于买一件高指数的防晒衣，透气性好还能持久防晒。”市民王鹏表示。

与此同时，儿童防晒市场也快速扩容，不少家长开始关注孩子的紫外线防护问题。记者在西安赛格国际购物中心的儿童用品区看到，多家品牌都推出了儿童专用的防晒衣、防晒帽，甚至还有UPF50+的防晒小披风、长袖连体泳衣等产品。

正在选购的家长李红告诉记者：“孩子皮肤娇嫩，紫外线一晒就容易发红起疹子，今年特意给孩子买了防晒帽和轻薄透气的防晒衣，出门更安心。”

此外，防晒产品的设计也日趋时尚化和科技化。从小红书、抖音等社交平台可以看到，防晒衣不仅强调UPF防护指数，还加入了冰感面料、透气网格等创新设计，满足消费者对舒适度的需求。

“直播+测评”带动消费新模式

除了线下商场和专柜，电商直播间成为防晒产品销售的主战场。记者在多个直播平台发现，许多主播通过“硬核测评”吸引消费者，如用紫外线灯照射不同品牌的防晒衣，实时测试紫外线透过率；或是通过高温暴晒实验，观察防晒喷雾的持久度。

在线上购物平台，防晒产品的促销活动也层出不穷。京东、天猫等平台的防晒霜、防晒喷雾、防晒服饰等多个品类成为“热搜词”。品牌方则纷纷推出“满减折扣”“防晒礼包”等促销策略，吸引消费者提前囤货。

本报记者 朱娜娜