与过去攥着现金逛商场不同，如今，越来越多的西安年轻人将数字消费融入日常——他们既能在直播间抢购非遗文创，也会用AR试穿对比运动鞋；既享受半小时送达的即时满足，又深谙跨平台比价的精打细算。

新型消费实现线上线下无缝对接

刚刚过去的清明假期，不少年轻人走出家门，投身骑行、露营、徒步等户外运动，让户外休闲装备成为网络热销品类。

游戏设计师陈宇晒出了他的装备：一款价格 300 元的自动速开帐篷、109元的折叠桌椅、70元的便携式烧烤架、56元的露营灯……这些户外装备来自三个不同的电商平台。

“不是刻意比价，是算法总能在我需要时推送最优解。”陈宇的手机里装了6个购物APP，其中有一个能够帮助他实现跨平台比价。一定程度上来说，这种“精准型消费”正在改写传统零售逻辑。

20年前，消费者买衣服需要去实体店挑选；10年前，可以在网上一键下单，数天后送货到家；在今天，同样是一键下单，半小时至1小时之内就可以收到商品。

“前几天和朋友一起出去旅游，收拾行李的时候发现自己的冲锋衣找不到了。于是赶紧在手机下单，半个小时就收到了。” 市民曹燕分享自己的购物经历。

如今，依托数字技术，新型消费可以实现线上线下无缝对接。以即时零售、直播电商为代表的新型消费业态，正在重塑消费结构。

知识付费嵌入数字消费 年轻人为学习买单

广告策划师王阳的“多邻国”APP学习记录显示，过去半年他在通勤途中累计完成287次口语练习，地铁2号线成了他的“移动自习室”：“588元的年费看似不菲，如果换算成每分钟的成本，其实是可以接受的。”

如今，他每天坚持利用碎片化时间，跟着 APP 练习听力、口语，在一个个闯关式的学习任务中，他感觉到自己的英语能力在逐步提升。

以网络为平台，将知识、教育服务作为商品进行交易，近年来知识付费市场规模持续增长，用户规模不断扩大。

相关数据显示，2016—2022年，我国知识付费行业市场规模从 26.5 亿元增长至 1126.5 亿元，预计 2025 年市场规模将达 2808.8 亿元，用户规模将达 6.4 亿人。

“配色和动画都很高级，如果我自己做，大概要花费好几天时间，这6元花得值！”前段时间，30岁的西安上班族李俊买了一套演示文稿的模板。

根据交易数据，她购买的模板已有超 100 人次购买，设计上传者也将获得相应收入。这一小小的交易，正是知识付费在数字消费中的生动体现。

随着短视频热度升高，视频、直播类付费内容逐渐在知识付费领域占据重要地位。在算法加持下，受众更易接触契合需求的视频，降低了 “人找课” 成本。

初入职场的朱萌花了218元购买了为期一年的线上健身指导服务，“视频讲得细致，还可暂停、回放，教练会根据我每个月的情况制定运动和饮食计划，随时解答问题。”

数字经济重塑消费场景

上个周末，23 岁的游戏爱好者陈亚楠约上好友，原本计划前往电竞馆畅玩，途中却被曲江京东 MALL吸引。在商场里的电竞体验区，高性能的游戏设备、舒适的电竞座椅，让他们大呼过瘾。

除了电竞体验区，店内还有十余个不同类型的免费体验区，涵盖咖啡、烘焙、美妆、家庭游戏、智能出行、养生按摩、衣物护理等领域，满足不同顾客的多样化需求。

“在咖啡体验区，顾客能亲自体验制作一杯咖啡，从选豆、选杯，到研磨、冲泡、调味，体验环节的这些商品均可在线上下单。”一位导购介绍。

如今，效率与体验不再是非此即彼的选择题。32岁的常军利用午休时间在电商平台选购运动鞋。浏览页面时，一双线条流畅的新款运动鞋吸引了他的目光。当看到商品详情页上“AR 试穿”的标识时，他迫不及待进行了尝试。

按照提示，他将手机摄像头对准自己的双脚。刹那间，屏幕中的双脚穿上了那双心仪的运动鞋，效果极为逼真。随后，他又模拟了奔跑、跳跃等动作。

在这个过程中，常军能够清晰地看到鞋子与自己的服装搭配是否协调，以及鞋子在不同角度下的呈现效果。经过一番体验，他下了单。

这些看似寻常却又充满新意的消费模式，正是数字消费在西安年轻人生活中的映射。当传统消费场景解构为即时零售、知识共享、沉浸式体验的复合生态，数字消费便在不知不觉中引领生活方式发生新变化。

本报记者 石喻涵