以往被人们随手丢弃的票根，如今摇身一变，成了连接不同消费场景、激发消费活力的纽带。从演唱会现场到餐饮店，从景区门口到文创店，票根所引发的连锁反应，正影响着西安的文娱、交通、商业等领域。

“票根经济”促使游玩体验更丰富

近日，陕西大剧院内，游客张琼扫码登记后，领取了“看演出，来西安”外省观众跨省追剧礼包。免费吃肉夹馍、吃凉皮、喝奶茶，优惠体验汉服租赁、酒店住宿、打车出行……张琼领取的礼包内装有包含“穿”“咥”“住”“品”等领域的多张优惠券。

4月16日，张琼告诉记者，她和闺蜜从成都来西安游玩，观剧前并不知道可以领取礼包，取票时意外得知很是惊喜。“我们观看的是自营演出，扫码填写相关信息并上传7日内从陕西省外至西安交通往返凭证即可领取。”张琼说。

4月16日，在大雁塔，记者遇到了带着父母从广州来西安游玩的李玲。“出发前，我在手机上搜索酒店信息时，发现一家心仪的酒店推出凭高铁票预订可享八折优惠的活动，还送免费早餐，便毫不犹豫地预订了房间。”李玲感慨道，外出游玩处处都要花钱，没想到高铁票能帮着省钱，真的是意外之喜。

西大街附近的一家文创店里，精美的城墙钥匙扣、印有西安历史建筑的明信片、小巧玲珑的兵马俑摆件……每一样都让从桂林来西安出差的林霖爱不释手。结账时，得知选购的文创产品凭周边景区门票可打八折，林霖很是惊喜：“没想到文创店和景区还有这样的联动，一张门票不仅能参观景点，还能在其他地方享受优惠，真的很贴心。”

“票根经济”助力 感受消费实惠

采访中记者了解到，在西安，已经有不少市民感受到了“票根经济”带来的消费实惠。

近日，陈楚生演唱会在西安开唱，演唱会结束后，歌迷们手持票根，开启了一场别样的消费之旅。西安市民李欣凭借演唱会门票记录，前往长安大牌档，免费领取了三秦套餐；西安市民赵皓在一些店铺，用票根兑换到了海报、限量版明信片等周边产品；西安市民许圆圆享受到了购买其他音乐相关商品的折扣。

电影作为大众文化消费的重要组成部分，其票根也成了“票根经济”的重要一环。《哪吒之魔童闹海》不仅在票房上取得了优异成绩，还带动了一系列消费活动。

此外，记者了解到，一些电影院周边的奶茶店、小吃店也推出了凭票根享受折扣的活动。一家奶茶店老板表示：“电影热映期间，客流量很大，我们推出票根优惠活动，就是为了吸引更多顾客。很多人看完电影后，会顺便来买杯奶茶，享受一下优惠，这也增加了我们的销售额。”

据了解，2025年西安推出多项优惠政策，热情欢迎八方游客，凭西安站演唱会门票，可享受西安多个景区、演艺、特色美食和城市观光车折扣优惠，“西安演唱会友好酒店”还为歌迷提供暖心入住礼遇。

推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型

“票根经济”是指消费者凭借文旅体育活动的票务凭证，在后续消费场景中转化为优惠凭证，获得折扣、积分兑换等权益，形成“消费链”延伸，从而刺激更多消费行为产生的一种经济模式。

在李玲看来，“票根经济”的火热，在于提升了消费者的消费体验与实惠感。“‘一票多用’的模式，使消费者凭借票根能在后续消费中享受折扣、积分兑换等权益，让消费者感受到额外的价值和实惠，满足了消费者追求性价比的心理，从而提升了消费意愿。”李玲说。

有商家表示，“票根经济”为商家提供了新的引流入口，能吸引更多潜在消费者，增加客流量，消费者因票根优惠进入店铺后，可能会进行更多的消费，进而提高商家的销售额和利润，实现资源共享和优势互补。也有商家表示，参与“票根经济”的商家通过与其他领域的合作，能够扩大自身品牌的曝光度和传播范围，如与热门演出、赛事合作，借助其高人气提升品牌知名度，树立良好的品牌形象，增强品牌影响力。

“‘票根经济’的本质是联动消费，即以票根为纽带，串联起不同消费领域，推动消费从‘单一购买’向‘链式体验’转型，为商旅文体展融合发展提供了新的增长路径。”陕西理工大学人文学院教授梁中效说。

文/图 本报记者 陶颖