走进一家泡泡玛特潮玩店，耳边是循环播放着的“拉布布”（Labubu）玩偶专属音乐，陈列着拉布布设计师的介绍。尽管店内摆放着“拉布布”玩偶的样品，但货品早已售罄。这已经成为西安每一家泡泡玛特门店的常态。

“拉布布”是谁？这是泡泡玛特的一款盲盒产品，造型是一个大眼睛咧嘴笑的娃娃，分为多个系列，定价从59元到399元不等，还有部分隐藏款较为难得。

“拉布布”有多火？国外的明星名流对它爱不释手；最新系列发售秒空，在美国、英国、意大利等国家甚至引发凌晨排队抢购……

买的不是潮玩，是“情绪搭子”

“我摇了20分钟，就想试试能不能摸到隐藏款的配重币！”6月4日21时30分，西安赛格国际购物中心泡泡玛特门店里，23岁的IT从业者张明晃着手中的盲盒说。

尽管临近当日闭店，店内仍有30余位顾客，或专注“摇盒”，或选购商品，或咨询“拉布布”到货情况。他们中既有穿着潮牌的“00后”，也有带着孩子的“80后”家长。

正在挑选搪瓷系列毛绒公仔的大学生李雨桐告诉记者：“第一次拆到‘小雀斑’款时，我激动地发了三条朋友圈。”李雨桐从去年开始抽盲盒，如今已攒了47个潮玩手办。

这种“未知感”正是盲盒吸引年轻人的核心——在泡泡玛特西安大悦城店，记者随机采访的15位消费者中，有11人提到“享受拆盒时的惊喜”。

刚工作不久的白领王欣怡展示着手机里的明星同款照片，她说：“去年在泰国旅游，看到某明星Vlog里摆着‘拉布布’，我立刻就被这个‘坏笑小怪兽’圈粉了。”

“这是我入坑半年的‘战绩’，200多个潮玩手办里，最贵的隐藏款卖了800元。”25岁的程序员陈宇打开闲鱼页面，他坦言最初被“拉布布”“九颗尖牙”的独特设计吸引，“摆在办公桌上，加班时看一眼就觉得解压。”

“情绪价值”是年轻人复购潮玩的关键。记者采访的四位女性顾客中，有三位将“治愈感”列为购买主因。

“每次看到它歪着嘴笑，就觉得生活里的麻烦没那么糟了。”教师张女士指着背包上挂着的“彩虹糖”款手办说。

何谓“潮玩”？它是潮流玩具的简称，通过注入丰富文化内涵和时尚创意，潮玩正在成为年轻消费者追逐的热潮。

中国潮玩撬动全球市场

数据显示，“拉布布”3.0系列在全球范围内持续走红，4月美国及欧洲市场销售同比增长约8倍和5倍，多数零售店前出现大量排队购买的场景。

5月22日，球星贝克汉姆在社交媒体上晒出了女儿送自己的“拉布布”玩偶，并将其挂在背包上。此外，还有众多明星多次在公开场合或社交平台“带货”“拉布布”。

泡泡玛特美国TikTok粉丝数从3月的43.12万增至72.29万，4月在TikTok零售榜排名第一，甚至BBC都出了专门的报道。

#LABUBU#相关话题在小红书拥有14.9亿次阅读量，超40%的笔记带有“明星同款”“跟着××买”等标签，流量明星的“种草效应”让“拉布布”从潮玩圈破圈至大众视野。

事实上，“拉布布”并不是新鲜事物。2018年，泡泡玛特就推出了“拉布布”潮玩产品。毛茸茸的皮肤，圆滚滚的身材，再配合上搪胶材质的脸蛋，使其成为丑萌混合体。它的设计师是来自中国香港的龙家升。

中国IP出海破圈

近日，泡泡玛特在巴黎卢浮宫旁开设艺术主题门店，并推出西班牙斗牛士限定款“拉布布”盲盒，以“全球IP+在地文化”的融合模式引发关注。

店内陈列了“拉布布”与达·芬奇《蒙娜丽莎》《维特鲁威人》等艺术IP的联名装置。该系列在巴黎首发当日即售罄，二手平台溢价达200%，当地潮玩爱好者排队超3小时购买。

在业内人士看来，从纽约的“拉布布”自由女神像联名款到东京的浮世绘系列“拉布布”……都是用中国IP讲述全球故事。

“拉布布”全球爆火堪称中国潮玩出海的经典案例，它与电影《哪吒之魔童闹海》、3A游戏《黑神话：悟空》等一道，共同形成了中国原创IP成功“出海”的热潮，也引发了关于“中国IP如何持续走红”的讨论。

陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕表示，中国文化符号的核心竞争力在于对传统文化内核的深度挖掘与创新表达。

她表示，陕西拥有兵马俑、剪纸、秦腔等丰富的文化资源，但过去常以 “静态展示” 为主，“现在我们通过IP化、游戏化、社交化的方式让文物‘走出来’，用年轻人的语言，说古老的智慧，传共通的情感。”

文/图 本报记者 石喻涵 实习生 杜淼 袁润泽