清晨6时，晨曦微露，曲江池遗址公园的健身步道上已响起脚步声。68岁的张兰伴随着舒缓的音乐舒展四肢，身旁的广场舞队伍踩着悠扬旋律翩翩起舞，衣袖翻飞间满是活力。黄昏时分，写字楼里的年轻人走出办公室，有人换上运动装奔向健身房，有人骑上山地车驶向绿道……连日来，记者走访发现，从朝气蓬勃的青少年到精神矍铄的银发族，不同年龄段人群正以多样化方式投入运动，群众体育消费需求持续释放。

少年“攀”新高：少年儿童体育消费成市场新增长点

“脚踩稳岩点，手抓牢上方支撑，身体重心慢慢往前倾！” 9月20日上午，彼德兔攀岩馆内回荡着教练有力的指导声。岩壁之上，10岁的王梓涵眼神专注，小小的手掌紧紧抠住岩点，小腿用力蹬着岩壁，一步一步向上攀爬，最终成功登顶。当他转身对着下方的父母比出 “胜利” 的手势时，脸上绽放出灿烂的笑容。

“这是孩子第三次来上攀岩课，现在每周都主动要来。” 王梓涵的妈妈刘女士笑着说。此前她尝试过让孩子学书法、画画，可孩子始终提不起兴趣。直到一次全家逛商场时，孩子看到攀岩体验区，主动提出要尝试。“没想到一接触，他就喜欢上了这项运动。” 刘女士说，现在给孩子报了系统的攀岩培训课，还购置了专业的攀岩鞋、护具。

记者在攀岩馆内看到，当天有10余名学员正在上课，年龄跨度从6岁到14岁。场馆负责人介绍，自去年年底场馆开放以来，攀岩课程的报名人数每月都在递增，不少家长需要提前两周预约课程。“现在的家长越来越重视孩子的身体素质和综合能力培养，像攀岩、击剑、马术这类兼具挑战性与趣味性的运动，很受青少年和家长的青睐。”该负责人表示，除了相关课程，青少年体育装备的销量也同步上涨，仅场馆内配套的体育用品商店，每月卖出的儿童专业运动装备有上百套。

在长安路一家商场里的体育用品店内，店主陈先生正忙着给顾客打包羽毛球拍和儿童轮滑鞋。店内货架上，各类儿童运动装备摆放得满满当当。“最近正值开学季，儿童运动装备卖得特别好。” 陈先生一边整理货架一边说，现在家长给孩子买运动装备，更看重质量、安全性，还会关注品牌和专业性。“比如孩子打羽毛球，家长会特意挑选缓震效果好的专业球鞋；孩子跳绳，也会选择能计数的专业跳绳，就是希望能给孩子更好的运动体验。”

青年“玩”潮流：“运动+”模式引领消费新风尚

晚上8时，省体育场一家连锁健身房内灯火通明，刚下班的周先生换好运动装，快步走进动感单车教室，和其他学员一起跟着教练的指令蹬车。

“每天坐在办公室对着电脑，颈椎和腰椎都不舒服，下班后在健身房练一个小时，既能缓解身体疲劳，又能释放工作压力，感觉整个人都轻松了。” 周先生说，他不仅办了健身房的年卡，还报了私教课，针对自己的身体状况制定了专属训练计划。“虽然这是一笔固定开销，但看着自己的身材越来越好，精神状态也更饱满，觉得很值。”

除了健身房，城市绿道和健身步道也成了年轻人运动的热门打卡地。9月19日傍晚，在浐灞附近的城市绿道上，不时能看到年轻人骑着山地车、公路车飞驰而过，还有人沿着步道跑步，享受运动带来的快乐。28岁的程序员张浩就是一名骑行爱好者，每天下班后，他都会骑着车沿着绿道绕一圈。张浩说：“为了更好地享受骑行，我特意买了一辆专业的公路车，还配备了头盔、骑行服、运动相机等装备。身边很多同事都和我一样爱上了骑行，我们还组建了骑行群，周末经常一起去周边骑行，既能锻炼身体，又能认识新朋友，特别开心。”

如今，“运动+社交”“运动+潮流”的新型消费模式正受到越来越多年轻人的追捧。无论是周末的户外露营骑行，还是下班后的健身房组团训练，年轻人都在通过运动拓展社交圈，同时也让体育消费变得更具时尚感和趣味性。

银发“享”健康：老年体育消费走向多元化

傍晚时分，天坛遗址公园门口的广场上热闹非凡。数十位老年人分成多支队伍，有的跟着欢快的音乐跳广场舞，有的则在领队的带领下练习太极拳。

65岁的李建国正和伙伴们一起打太极，他身着轻便的白色运动服，抬手、转身、下腰，在一呼一吸间调和身心。

“我们这支太极队有20多人，平均年龄68岁，每天都会来公园练太极，练完之后还会一起聊聊天、唠唠家常，日子过得特别充实。”李建国说，以前退休后总觉得生活无聊，自从加入太极队，不仅身体更硬朗了，还认识了很多志同道合的朋友。

如今，越来越多的老年人不再满足于广场舞、太极拳等传统运动，开始尝试更具特色的体育项目。在曲江一家瑜伽馆内，记者看到有不少老年学员正在练习瑜伽。

62岁的赵阿姨告诉记者：“我练瑜伽已经三年了，瑜伽不仅缓解了颈椎不适，还让整个人的精神状态都好了很多。身边很多老姐妹都和我一样，愿意为健康投资。”

老年保健类体育产品也随之迎来消费热潮。在一家大型连锁药店，店内专门开辟了老年体育保健专区，按摩仪、足浴盆等产品整齐陈列，不时有老年人驻足挑选。店员介绍，入秋后天气转凉，按摩椅、颈椎按摩仪的销量增长明显，购买人群中，既有自己来选购的老年人，也有不少年轻人买给父母当礼物。“这款智能手环特别受老年人欢迎，不仅能实时监测心率、血压，还具备定位和一键呼救功能。很多老人买了之后，每天锻炼时都会戴着，随时关注自己的身体状况，子女也更放心了。” 店员说，如今老年人的消费观念发生了很大转变，不再只看重“性价比”，而是更关注产品的实用性和功能性，愿意为能提升生活质量的体育保健产品埋单。

消费升级背后：意识提升与供给优化双向发力

群众体育消费的持续升温，背后是全民健身意识的不断提升。西安市体育局相关部门负责人表示，近年来，西安市通过持续开展全民健身日、社区运动会、体育下乡等一系列活动，同时加大体育场馆建设力度，越来越多的人认识到体育锻炼的重要性，主动参与体育活动的人数逐年增加，体育消费需求也随之不断释放。

“从消费结构来看，群众体育消费正从单一的实物消费，向实物消费与服务消费并重转变。” 业内人士周先生分析，过去人们的体育消费主要集中在购买运动服装、运动鞋等实物产品上，而现在，越来越多的人愿意为体育培训、场馆服务、赛事体验等服务类消费埋单，消费结构更加多元化、高端化。同时，不同年龄段的消费需求也各有特色：少年儿童体育消费侧重培训和专业装备，老年人更注重保健和休闲类体育服务，年轻人则偏爱时尚、潮流的运动项目和社交化的体育体验。

为满足群众日益增长的体育消费需求，市场供给也在不断优化升级。一方面，体育场馆和运动设施持续完善，除了传统的体育馆、健身房，室内滑雪馆、攀岩馆、卡丁车场等特色运动场所陆续涌现，为消费者提供了更多元的运动选择；另一方面，体育培训市场更加细分，针对不同年龄段、不同运动项目的培训课程日益丰富，线上线下相结合的培训模式也受到消费者欢迎，让人们在家就能享受专业的体育指导。此外，体育用品企业也在不断创新，推出更多智能化、个性化的产品，进一步满足消费者的多样化需求。随着全民健身理念的深入人心，以及体育产业的持续升级，未来，将有更多人走进运动场，享受健康生活，体育消费也将迎来更广阔的发展前景。

文/图/视频 本报记者 赵丽莉 见习记者 宋可青 张桢璐