12月3日午后，西安小寨商圈一家店内，年轻消费者们手持联名商品，在主题打卡墙前拍照——这不是传统的购物场所，而是西安众多新消费场景的一角。2025年以来，西安持续推动消费场景创新，一批融合文化、体验与社交的新空间涌现，成为吸引市民游客的消费新地标。从主题IP店、美食互动馆到非遗手作坊，多元业态不仅丰富了消费选择，更让“沉浸式体验”成为古都消费升级的生动注脚。

“购物就像逛展览。”“95后”刘婧雯在小寨商圈名创优品西北首家MINISOLAND店内，入手了《疯狂动物城2》联名商品。该店以沉浸式场景为特色，设置电影主题打卡区与等身立牌，让消费者在选购联名毛绒公仔、文具的同时，自然融入互动拍照。“笔记本设计很精致，价格也不贵，我喜欢这种‘购物+打卡’的逛店模式。”刘婧雯说。作为该品牌在西北落地的首家MINISOLAND，门店通过场景化布局，将消费转化为可分享的社交体验，开业以来持续吸引年轻客群到访。

“抓娃娃机里装薯片，还能尝到西安限定口味。”大学生李梦然在大唐不夜城的“薯片博物馆”里，体验了“美食+互动”的新奇消费。这家以全球多口味薯片为特色的体验馆，不仅陈列数十种独特口味的薯片，还推出西安限定油泼辣子味薯片，成为游客打卡的热门单品。消费满额即可参与抓娃娃机游戏，奖品为限定口味薯片。“抓到两包，特别有成就感。”李梦然表示，此类场景让旅游消费从“逛吃”转向深度互动，记忆点十足。

“带孩子亲手拓印瓦当，把西安文化带回家。”在碑林区书院门历史文化街区，王林森与孩子在“秦缘非遗文化馆”体验了非遗瓦当拓印。这是该街区引入的首家非遗手作体验工坊，消费者可在老师指导下完成选纸、上墨、拓印全过程，制作带有古城墙纹样的作品。“花了168元，比起买现成纪念品，亲手制作更有意义，孩子也更能理解传统文化。”王林森说。此类“文化+手作”场景，让非遗从展示走向体验，深受家庭客群欢迎。

数据显示，西安2025年1—11月新增创新消费场景89个，文旅融合类、主题体验类场景占比超六成。这些场景以消费者需求为核心，将商品消费与体验、社交、文化深度绑定，推动消费从“买买买”向“沉浸式体验”升级。

本报记者 石喻涵