最近这段时间，“爱你老己”成为互联网热梗，频频出现在社交平台与日常对话中。这一源于游戏台词改编的流行语，将“自己”称作“老己”，用第三人称的亲昵表达让自我关怀变得轻松自然，恰好契合了当下年轻人“刚需精打细算，悦己绝不手软”的消费态度。这种以小额高频消费获取情绪价值的“犒赏经济”，正成为激活西安城市消费活力的新引擎。

在西安各大商圈，“体验式犒赏”已成为消费新主流。12月22日，记者在大悦城中庭看到，疯狂动物城主题展、得力文具动漫联名展前，不少年轻人驻足打卡、拍照互动，不少人会顺手购入联名周边作为犒赏自己的小礼物。

12月13日—14日，南门合生汇举办的“冬日告白”主题手账集市同样人气爆棚。作为碑林区2025年文旅消费的标志性IP，集市上优质手作文创摊位鳞次栉比，城墙限定套色章、原创手账本等融合长安文化元素的特色好物，吸引了众多手账爱好者慕名而来，不少年轻人专门趁着周末前来“淘宝”，用一份精致文创犒劳自己。市民张悦花68元挑选了一本日程本，笑着说：“年底了犒劳一下辛苦一年的自己，准备用它开启2026年的‘手账之旅’。”

在万象天地方形广场的圣诞童话小镇冬日集市，圣诞主题装饰、圣诞老人巡游等沉浸式场景，搭配各类限定甜品、主题手作，在社交媒体上成功走红。“在小红书上刷到就来了，既能打卡童话感满满的圣诞场景，又能吃到特色小吃，花几十元就能收获双倍快乐，太值了。”市民张梓萌一边分享刚拍的照片，一边对记者说道。

客流与曝光数据直观印证了犒赏经济的热度。数据显示，南门手账集市收官场累计吸引超6万人次参与，万象天地圣诞童话小镇冬日集市开市首日客流便突破2万人次，全网曝光量累计超1500万人次，充分体现了犒赏经济鲜明的社交传播属性。

“犒赏经济”的核心，在于为情绪价值买单。它与传统消费模式不同，不追求昂贵与囤积，而是通过小额、高频的消费行为，获取即时的心灵慰藉与生活仪式感。

记者在大悦城采访时，恰巧碰到程序员周凯正在挑选智能手表，他坦言：“项目顺利上线，给自己买个实用的礼物犒劳一下。以前总觉得犒赏是大学生的事，现在发现，工作之后更需要这种仪式感来缓解压力，真心想说句‘爱你老己’。”

周凯的想法代表了不少职场人的心态。根据西安市商务局监测，2025年以来，以体验、悦己为导向的服务类消费增长显著，前11个月同比增幅达26.5%，其中文旅体验、餐饮娱乐等细分领域成为主要拉动力。

这一趋势也得到了宏观数据的支撑，国家统计局陕西调查总队数据显示，2025年1—11月，陕西居民服务价格中，教育文化娱乐、其他用品及服务等犒赏类消费相关品类增速显著，反映出消费从“物质满足”向“情感满足”的转变趋势。

事实上，“爱你老己”所代表的正是消费理念的升级——从满足物质需求向满足情感需求、实现自我关怀演进。西安作为国家首批培育建设国际消费中心城市之一，也在主动适应这一趋势，通过打造多元化消费场景、创新消费供给激发市场活力。

一句“爱你老己”，不仅是网络热梗的流行，更是城市消费活力的生动写照。正如张悦在自己手账本里写的：“生活需要仪式感，每一次小小的犒赏，都是为了更好地出发。”

本报记者 石喻涵