近日，记者发现，一些以“新奇造型+反差口味”为卖点的创意冰淇淋受到年轻消费者和亲子群体的追捧。

“我还以为买错了。”6月21日，西安市民王女士从西安钟楼附近一商店购物出来，刚尝了一种新款“肉夹馍冰淇淋”，“外观跟白吉馍一模一样，里面却是香草奶油夹咸肉松，咸甜咸甜的，有点意思。”

一超市店员介绍，刚上市几天，看到的人都会买来尝尝，她坦言很多人觉得新奇。记者在“钟楼小奶糕”微信小程序线上商城看到，该产品已进入主推首页，“肉夹馍尝鲜”23支售价59.9元，包括5支肉夹馍冰淇淋和其他混搭钟楼小奶糕，显示已经2387人购买，客服表示零售价5元一支，消费者可以在线下商店和线上商城小程序购买，市区内基本次日达。

除了“肉夹馍冰淇淋”，更吸睛的是“鸡腿冰淇淋”。记者在西安雁塔区一家“领先千汇果品”看到，一整层冰柜中摆满了逼真的“炸鸡腿”，外皮金黄酥脆，仿佛刚从油锅里捞出来。实则这只是外观，制作材料是糯米皮和食用色素，里面则是香草冰淇淋，“骨头”则用一根手指饼干模拟。

不少消费者现场打卡拍照，有小朋友看到后笑着喊：“这是我吃过最酷的冰淇淋！”该店店员介绍，这款冰淇淋几乎靠“朋友圈转发”和“小红书种草”带货。也有家长对此表示担忧，市民张女士直言：“孩子吵着要买，可这冰淇淋色素多、糖分高，吃多了对身体不好，只能偶尔买一次。”

记者通过团购平台以9.9元购买了两支，其外观和脆皮炸鸡腿并无二致，口味是香草味。

“现在没点创意真不好卖。”采访中，不少商家直言，年轻消费者的口味早已进入“审美疲劳期”，“网红冰淇淋”的流行本质上是内容消费驱动。

“我们不是只在卖冰淇淋，我们在卖一种被拍照、被分享的可能性。”经销商陈亮说得直白，“厂家一支普通香草冰淇淋卖3元，没人转发；做成鸡腿样子卖得贵，在社交平台上经过转发，就成了爆款。”

记者注意到，今年“创意冰淇淋”的走红已不仅限于个别城市。一线品牌也在跟进，比如“卫龙”辣条推出了“辣条口味”的冰棍等。对此，消费者也有不同声音。市民李先生直言，“有些就是噱头，吃一次不会回购。”

本报记者 朱娜娜